SEO效果翻倍，关键在这三步：选对域名、稳定解析、部署HTTPS​

在网站建设和日常生活中，我们经常接触到域名，但你真的了解它吗？

要想正确开始SEO优化，首先应了解哪些域名相关的知识？

本文将全面解析域名基础知识，涵盖其构成、工作原理与选择原则（尤其关注老域名和品牌相关性，并提供历史查询方法）；

同时，详细指导网站建设中的三大核心管理操作：DNS解析、ICP备案（国内网站必需），以及安装SSL证书（启用HTTPS加密）。

什么是域名？

就像咱们网购填地址，方便快递小哥送货一样，网上的每个网站也有个‘地址’，这地址叫IP地址。

不管你使用的是什么设备，只要连上网，就能通过这个公开的IP地址访问到目标网站。

这种IP地址还有两种形式，一种是咱们常见的IPv4，就像192.0.2.172；

还有一种更复杂的IPv6，类似于 2001:db8:8b73:0000:0000:8a2e:0370:1337 。

这些数字和字母混在一块的字符串，我想谁都懒得记，看着都头疼。

因此，有了域名这个概念。域名就像是给复杂的地址起了一个好记的名字。

比如Google的域名是google.com。当你在浏览器中输入它时，就相当于告诉浏览器“我要浏览Google的网站”。

那浏览器是怎么找到google.com背后的数字地址呢？那我们就得了解一下域名是怎么运作的。

域名如何运作？

域名的正常运作离不开域名系统(DNS)，它就像一本庞大的互联网电话簿，存储着每个域名及其对应的IP地址。

当您在浏览器中输入网址并按下回车键时，您的设备会首先检查本地缓存中是否已存在该域名的IP地址记录。

如果未找到，设备便会向DNS服务器发起查询请求，询问该域名对应的IP地址。

DNS服务器接收到请求后，会在其“电话簿”中查找与该域名关联的唯一的IP地址，并将结果返回给您的设备。

随后，您的设备便能根据这个IP地址，精确的定位到目标服务器，并获取所需的网页数据，最终呈现在您的浏览器中。

这个将域名解析为IP地址的过程，就是我们所说的DNS查询。

 

域名和IP地址的关系本质上是一种“映射”关系。

域名构成要素

一个完整的域名通常由多个部分组成，各部分之间用点 . 分隔。

从右向左依次为：

1. 顶级域名 (TLD)

位于域名的最右侧，也称一级域名。

TLD是固定的，用户需从可用的列表中选择。

TLD主要用于标识域名的类型或所属国家/地区：

• 通用顶级域名（gTLD）： 如.com（商业）、.net（网络）、.org（组织）、.edu（教育机构）、.gov（政府机构）等。

• 国家/地区顶级域名（ccTLD）： 如 .uk（英国）、.cn（中国）、.jp（日本）等，适用于需要使用小语种或进行多语言网站建设的场景。

2. 二级域名（2LD）

紧挨着TLD左侧的是二级域名，是域名的核心部分。

它通常代表网站的名称、品牌或主题，需要用户注册。

例如，在example.com中，example即为二级域名。

3. 三级域名（3LD）及其他级别域名

三级域名位于二级域名的左侧，主要用于细化网站结构，将网站的不同功能或内容划分到独立的子域下。

例如，blog.example.com中的blog就是一个典型三级域名，通常用于搭建博客平台。

通过创建和解析三级域名（以及更高级别的子域名，如四级、五级等，尽管实际应用中较少），用户可以将网站的不同部分指向不同的服务器或服务，从而实现更灵活的管理和部署。

 

理论上域名的层级可以更多，但三级域名在实践中已能满足绝大多数网站的需求。

英文域名命名规则

注册英文域名需遵循以下规范：

• 可用字符：允许使用英文字母 (a-z)、阿拉伯数字 (0-9) 及连字符 (-)。

• 大小写不敏感：域名不区分大小写，系统将统一视为小写。

• 禁用字符：不得使用特殊符号或空格。

  

重要限制：

• 起始与结尾：域名必须以字母或数字开头和结尾，连字符 (-) 不得作为开头或结尾。
• 长度限制：整个域名的总长度不得超过 63 个字符。
• 全球唯一性：每个域名在全球范围内都是唯一的。已注册的域名无法重复注册。

如何选择理想的域名？

选择一个理想的域名至关重要，它应易于记忆、便于传播，并与您的品牌和网站内容紧密相关。

以下是一些核心原则和注意事项：

核心原则：

• 品牌优先，高度相关： 域名应与您的品牌名称或核心业务相关，且方便用户记住。
• 对于外贸网站，可考虑融入关键业务词汇，但避免过度堆砌。
• 简洁易记，方便输入： 考虑简短明了的域名，避免使用生僻字、复杂组合或过长的拼音。

域名后缀的选择：

• .com： 首选通用顶级域名，全球认可度高，适用于各类网站。

• 其他通用后缀 (.net, .org, .info)： 可根据网站性质选择。

• 国家顶级域名 (.uk, .jp, .ru 等)： 适用于面向特定国家或地区的网站，是开展当地小语种业务的理想选择。

• 新兴后缀： 价格可能较低，但认知度不高，需谨慎评估其适用性。

  

选择域名时的重要事项：

• 查询可用性： 务必进行域名搜索，确认您心仪的域名尚未被注册。
• 避免使用连字符和数字： 除非必要，尽量避免使用，以降低混淆的可能性。
• 避免与现有商标冲突： 选择域名时，务必避免与他人已注册的商标冲突。
• 考虑本土化： 如果您的目标受众是特定地区，可以考虑使用相关的国家顶级域名。
• 选择可靠的域名注册商：选择信誉良好、实力较强的注册商，避免选择规模过小的公司或个人，以免在域名管理和续费等方面出现问题。

重要考虑因素：老域名

通常情况下，我们会优先考虑老域名。这是因为老域名可能已经积累了一定的信任度，对网站的SEO有着潜在的积极作用。

选老域名前，务必查清它有没有“黑历史”——曾发过垃圾内容或被搜索引擎拉黑，这类域名再便宜也别碰。

如何查询域名历史记录？

评估老域名，最可靠的做法是查阅其历史快照。

借助历史快照，你能直观的看到网站在不同时间点的样貌：从设计、排版到内容，甚至还能追溯它的SEO优化轨迹，排查是否有过违规。

Wayback Machine 是全球最大的网站历史记录库，包含数万亿的网页存档。

它可以查询任何网站的历史快照，让你快速了解一个网站从过去到现在经历了哪些变化，这对于研究竞争对手网站的变化轨迹尤其有用。

• https://web.archive.org/

常用的域名信息查询工具

除了查询域名的历史快照，你可能还想了解它的注册商、详细注册日期、预计过期时间，以及域名所有者的联系方式等。

这时候，我们可以借助一些 Whois 查询工具。比如 who.is 或者 ICANN Lookup 都是很常用的选择。

• https://who.is/
• https://lookup.icann.org/

关于中文域名（补充）：

• 对于国内市场，拼音域名是较好的选择，尤其是全拼音，用户体验优于缩写。
• 如果您的企业有常用简称或缩写，建议一并注册，以防止被恶意抢注。
• 为避免与已有的同名网站混淆，可以在域名中加入地域或业务关键词，例如：“河南ABC”、“ABC域名注册”。

如何购买域名？

注册域名时，国内外均有一些常用平台可供选择：

• 国内：西部数码、阿里云、腾讯云、新网等。
• 国外：GoDaddy、Cloudflare、Namecheap、Domain.com等。

一般来说，.com首年注册费在国内大平台 55～70 元就能拿下，续费会涨到 80 元左右；.cn更便宜，首年 25～40 元，续费 35～45 元。

不过，如果你要做外贸、多语言站点，有些国别域名（ccTLD）在阿里云、腾讯云根本搜不到，比如.ru、.it、.br 等，就得去找专门做海外域名代注的服务商。

当然，价格自然也水涨船高 —— 如.ru现在代注行情 300～500 元/年起，是.com的好几倍。

域名管理

域名管理除所有权转移（即注册商转移，需获取转移码并在新平台发起转入，本文不展开）外，还涵盖解析、备案及SSL证书等常规运维事项。

域名解析

域名解析是网站建设的关键环节，通过DNS服务器将易记的域名转换为计算机识别的IP地址。

以下是域名解析的操作步骤与注意事项：

1. 登录管理后台：前往您注册域名的平台，输入账号密码登录。在控制台中找到“域名解析”或“DNS设置”（不同注册商名称可能略有差异）。

   

2. 添加或修改解析记录：点击“添加记录”或选择现有记录进行修改或删除。

   

3. 填写解析参数：在解析设置页面，您需要填写以下关键参数：

   记录类型：根据您的需求选择合适的记录类型，如A记录、CNAME记录等。

   

   主机记录：若指向主域名，请填写@；若指向子域名（如www），则填写相应的前缀。

   记录值：填写与记录类型对应的IP地址或目标主机名。

   

   TTL（生存时间）：设置DNS记录在缓存中的保留时间，通常采用默认值即可。

   

4. 保存设置：仔细检查所有设置是否正确无误，然后点击“保存”或类似按钮。

5. 检查解析状态：您可以使用在线工具或命令行工具（如dig或nslookup）来验证您的域名解析是否生效。

例如，在命令行中输入：

# macOS 或 Linux 系统
dig yourdomain.com
# Windows 系统
nslookup yourdomain.com

这将返回您域名的DNS信息，包括A记录和其他相关数据。

通过以上步骤，您可以有效地管理域名解析，确保您的网站能够被顺利访问。

 

新添加的解析记录通常会立即生效；而修改或删除现有记录，则需要等待一段时间才能生效，具体的生效时间取决于您设置的TTL值。

常见的解析记录类型：

• A记录：将域名指向一个特定的IPv4地址。
• CNAME记录：将一个域名指向另一个域名（别名）。
• MX记录：用于设置处理该域名的邮件服务器。

注意事项：

• 解析域名前，请先确认服务器已搭建好Web环境并上传网站文件；否则解析生效后，仍无法正常浏览您的网站。

• 添加A记录或CNAME记录时，请务必仔细核对IP地址或别名，错误配置会导致域名无法解析。

• 动手改DNS之前，先把现在的配置存一份，尤其是删记录的时候，留条后路总没错。

域名备案 (国内网站建设必看)

域名备案是指在中国大陆境内使用国内服务器提供互联网信息服务的网站，必须依法向相关主管部门提交备案申请，这是确保网站合法运营的前提。

以下是域名备案的基本要求和流程：

• 准备备案资料：通常包括：个人身份证或企业营业执照、网站相关信息（如域名、网站名称、服务内容等）。

• 选择接入服务商：一般为您购买服务器的服务商，如阿里云、腾讯云等，需通过其备案系统提交申请。

• 提交备案申请：登录接入服务商的备案平台，在线填写并上传相关资料。

• 初审：服务商将对您提交的资料进行初步审核，确认信息完整、合规。

• 短信核验：根据工信部要求，您需完成短信验证，以确认备案信息的真实性。

  

• 管局审核：短信核验通过后，备案信息才会进入管局的正式审核流程。

• 备案完成：备案通过后，请把获得的备案号置于网站底部显眼处并链接至工信部官网。

  

如果您的访客主要来自海外，且服务器设在香港或境外，通常无需进行 ICP 备案；

但请注意，一旦使用国内（大陆）服务器，就必须进行 ICP 备案。 这是硬性规定，否则域名解析会被拦截，导致网站无法访问。

工业和信息化部政务服务平台

在进行网站备案时，虽然接入服务商（如阿里云、腾讯云等）会协助您完成大部分申请工作，但您需要明确：工业和信息化部政务服务平台才是官方、最终的备案管理机构。

所有备案信息的核验、管理与最终公示，都由该平台负责，是您在整个备案流程中必须关注和查询的权威平台。

https://beian.miit.gov.cn/

域名备案常见问题

Q：备案需要费用吗？

A: 备案本身是免费的，但部分服务商可能会收取一定的技术服务费用。

Q：备案需要多长时间？

A：一般情况下，备案审核时间约为1至20个工作日，具体时长取决于当地通信管理局的审核进度。

Q：备案后可以更换服务器吗？

A：可以，但更换服务器后通常需要通知您的备案服务商进行相应的备案信息变更。

SSL证书

在探讨SSL证书的具体作用前，请注意：它并不是所有网站都必须安装的强制性要求。

相反，它主要是一种用于增强网站安全连接和建立用户信任的重要工具。

即使没有SSL证书，用户仍然可以访问您的网站，只是浏览器地址栏中显示的网址会以http://开头，而不是安全的https://。

SSL证书（Secure Sockets Layer证书）是一种数字证书，其核心功能是在浏览器和 Web 服务器之间建立加密通道，从而保护数据传输安全，防止敏感信息被窃取或篡改。

当您在浏览器地址栏中看到网址以https://开头，并且通常伴有一个小锁图标时，这表明该网站已经成功部署了SSL证书，启用了HTTPS加密协议。

SSL加密技术通过对客户端和服务器之间传输的数据进行加密处理，确保第三方即使截获了数据，也无法解密或轻易获取其真实内容。

包括 Google 在内的主流搜索引擎，都会优先收录和展示使用HTTPS加密的网站，并在搜索排名中给予更高的权重。

在国内主流云服务平台，如阿里云和腾讯云，您购买域名时通常可免费申请 SSL 证书。

需注意的是，这些免费证书的有效期通常为 3 个月（早期多为一年），到期后可以续期或重新申请。

如果您的服务商不提供免费证书，或您需要更高级别功能（如支持多个子域名），则需向专业证书颁发机构（CA）购买商业 SSL 证书。商业证书的价格从几百元到数千元不等，具体取决于类型和提供商。

如何申请免费的SSL证书？（腾讯云为例）

在腾讯云申请免费的SSL证书，是个人网站或项目测试的一项经济实惠的选择。

 

申请前，请确保您已注册并完成腾讯云账号的实名认证。同时，您还需拥有一个在腾讯云注册且支持DNS解析设置的域名。

下面是详细的操作步骤：

登录腾讯云并进入SSL证书控制台

访问腾讯云官方网站并登录您的账号。

在顶部导航栏或产品列表中找到SSL证书服务，点击进入SSL证书管理控制台。

选择并申请免费证书

在证书管理页面，点击“申请免费证书”或类似入口。

随后，您将看到可供选择的免费证书类型，例如由TrustAsia提供的DV（域名验证型）标准版SSL证书。

 

注意：免费证书通常只支持单个域名（如www.yourdomain.com或yourdomain.com），不支持通配符域名（如*.yourdomain.com）。

填写域名信息

请准确输入您希望配置SSL证书的域名。

例如，如果您打算为yourdomain.com申请证书，则应输入www.yourdomain.com。

多数情况下，免费证书会自动包含您的主域名（如yourdomain.com）和带www的子域名。建议在申请时留意相关说明或选项。

完成域名所有权验证（关键步骤）

为了证明您拥有该域名的管理权限，您需要完成验证。

腾讯云通常会提供以下几种验证方式：

自动添加DNS验证（推荐）：

如果您的域名托管在腾讯云DNSPod，建议选择此方式，它最为便捷。腾讯云将自动添加所需的DNS解析记录，实现免手动操作。

手动DNS验证：

此方式适用于域名解析服务商不在腾讯云的用户，或希望手动操作的用户。

腾讯云将提供一条或多条DNS记录（通常是CNAME或TXT记录），您需要登录到域名服务商的后台，手动添加这些记录以完成验证。

文件验证：

这种方式要求您的网站必须能通过HTTP访问。

首先，腾讯云会提供一个特定文件，您需要将其上传到网站服务器的指定验证目录下（例如/.well-known/pki-validation/）。

然后，腾讯云将通过HTTP访问该文件来验证您的域名所有权。

根据实际情况，选择最适合您的验证方式并完成操作。

提交申请并等待审核

请确认所有信息填写无误、域名验证操作正确完成，然后提交您的SSL证书申请。

CA（证书颁发机构，如TrustAsia）将审核您的申请。如果域名验证顺利通过，证书通常会在几分钟内签发，最长不超过24小时。

下载证书

证书审核通过后，再次回到SSL证书管理控制台，即可在“我的证书”或类似列表中，查看到证书状态已显示为“已签发”。

点击证书旁边的“下载”按钮。

腾讯云将提供适用于Nginx、Apache、IIS、Tomcat等不同Web服务器的证书文件压缩包，您需要选择并下载与您的服务器类型匹配的版本。

证书部署

接下来是在服务器上安装和部署证书（以宝塔面板Nginxweb服务器为例）。

下载证书压缩包并解压后，您会得到以下几个文件，通常包括：

• 证书文件（扩展名可能是.crt或.pem）
• 私钥文件（扩展名通常是.key）

以宝塔面板配置Nginx为例的简要步骤：

登录宝塔面板

在“网站”管理中，找到目标站点并点击“设置”进行配置。

进入站点设置后，切换到SSL选项卡

选择“其他证书”。

将下载的证书文件（.pem或.crt后缀）和私钥文件（.key后缀）的全部内容，分别粘贴到对应的文本框中：

• 密钥(KEY)：粘贴.key文件的全部内容。
• 证书(PEM格式)：粘贴证书文件（如yourdomain.com.pem）的全部内容。

点击保存。宝塔面板将自动完成Nginx配置文件的修改和服务的重载。

可选但强烈推荐

建议开启“强制HTTPS”开关，确保所有HTTP访问自动跳转到HTTPS。

对于其他类型的服务器（如Apache、IIS等），请参考腾讯云官方文档中对应服务器的SSL证书安装指南进行操作。

请记住：核心步骤都是将证书文件和私钥文件配置到Web服务器的指定位置，并修改相应的配置文件。

注意事项

免费证书有效期：腾讯云免费SSL证书的有效期通常为90天。为确保持续的HTTPS访问，请在证书到期前及时续签、重新申请并替换。腾讯云会提前发送邮件通知您。

域名类型限制：免费证书只针对单个具体域名生效，不包含通配符域名。如果您的业务需要通配符证书，则必须选择付费版本。

HTTPS强制跳转：证书部署成功后，建议您立即在Web服务器或网站程序中配置HTTP到HTTPS的301永久重定向，以确保所有用户访问都走加密连接，全面提升网站安全。通过以上操作，您即可为您的网站成功申请并部署腾讯云的免费SSL证书，从而启用HTTPS加密访问。

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